Roteiro coreano em São Paulo: história, cultura, K-pop e lifestyle

Quem passeia por São Paulo sabe que a cidade é feita de encontros. Diferentes povos, culturas e histórias ajudaram a construir os bairros, os sabores e os estilos de vida que encontramos hoje. E a presença coreana é um desses capítulos.

Mais de seis décadas depois da chegada dos primeiros imigrantes sul-coreanos ao Brasil, a cultura coreana ocupa um espaço cada vez mais visível na capital paulista. Ela está presente na gastronomia, no comércio, na moda, na beleza e, mais recentemente, na popularização mundial do K-pop e dos K-dramas.

Um dos principais pontos para conhecer essa história é o Bom Retiro, bairro que se tornou um importante polo da comunidade coreana em São Paulo. Mas o roteiro vai muito além de restaurantes.

Para quem quer experimentar um pouco da Coreia sem sair da cidade, preparamos um passeio que combina história, gastronomia, cultura pop e lifestyle.

Da imigração ao Bom Retiro: como começou essa história?

A relação entre Brasil e Coreia do Sul ganhou um marco importante em 1963, quando chegou ao país o primeiro grupo de imigrantes sul-coreanos diretamente da Coreia.

As primeiras famílias se estabeleceram em diferentes regiões da capital, incluindo Glicério, Aclimação, Liberdade e Brás. Com o passar dos anos, o Bom Retiro ganhou destaque como um dos principais pontos de concentração da comunidade.

A indústria têxtil teve papel importante nesse processo. Muitos imigrantes encontraram no setor uma oportunidade de trabalho e empreendedorismo, contribuindo para transformar a economia e a identidade comercial do bairro.

Hoje, caminhar pelo Bom Retiro é encontrar essa história misturada à São Paulo contemporânea: letreiros em coreano, restaurantes, mercados, lojas, cafeterias e espaços culturais convivem com a arquitetura e o comércio tradicional da região. E é justamente por ali que começa nosso roteiro.

1. Comece pela gastronomia

A gastronomia é uma das maneiras mais saborosas de entrar em contato com a cultura sul-coreana. E São Paulo oferece opções para diferentes experiências: do tradicional churrasco coreano a pratos rápidos, cafés, doces e bares que ganharam espaço entre os paulistanos.

O Bom Retiro concentra boa parte desses endereços, mas a culinária coreana já ultrapassou os limites do bairro e chegou a outras regiões da cidade. Pratos como bibimbap, japchae, tteokbokki, mandu, kimchi e jajangmyeon, além do tradicional churrasco coreano, aparecem com frequência nas mesas e nas produções audiovisuais sul-coreanas. Vale a pena conhecer:

New Shin-a Kwan: restaurante tradicional do Bom Retiro, conhecido pelo churrasco coreano preparado à mesa.

Han Kang: endereço no Bom Retiro para experimentar pratos clássicos da culinária coreana em um ambiente tradicional.

Cho Sun Gal Bi: especializado em churrasco coreano, com carnes preparadas na própria mesa e acompanhamentos típicos.

Wa Bar: combina gastronomia, vida noturna e referências à cultura pop coreana, incluindo K-pop.

Uri Omma Kimchi: uma opção para conhecer diferentes preparações com kimchi e outros sabores da culinária coreana.

Kosmos Bakeshop: confeitaria de inspiração coreana na Vila Buarque, com doces e sobremesas que exploram referências da Coreia.

Lavva: restaurante contemporâneo próximo à Avenida Paulista que aposta no churrasco coreano em uma proposta mais sofisticada.

Centros culturais e espaços para conhecer a cultura coreana

Para quem quer ir além da gastronomia e conhecer outras manifestações da cultura sul-coreana, São Paulo reúne centros culturais, museus e eventos que apresentam desde tradições milenares até fenômenos contemporâneos como K-pop e K-dramas.

• Centro Cultural Coreano no Brasil: na Avenida Paulista, promove exposições, cinema, literatura, música, gastronomia, atividades sobre K-pop e manifestações da cultura tradicional coreana. A programação é renovada ao longo do ano e a entrada é gratuita.
• Centro Cultural Hallyu: localizado no Bom Retiro, é dedicado à chamada Hallyu, a “onda coreana”, com atividades relacionadas à cultura pop, K-pop, K-dramas e outros conteúdos contemporâneos.
• Museu da Imigração: na Mooca, é uma parada interessante para entender a história das diferentes comunidades que chegaram a São Paulo e, em ações e conteúdos específicos, conhecer a trajetória da imigração coreana no Brasil.
• Centro Cultural São Paulo (CCSP): espaço cultural na Liberdade que recebe eventos ligados à cultura coreana, como a Mostra de Cinema Coreano no Brasil, realizada em 2026.

Compras: mercados, K-beauty, papelaria e K-pop

Além dos restaurantes e centros culturais, o Bom Retiro também é um ótimo lugar para encontrar produtos que aproximam o visitante do cotidiano e do lifestyle coreano.

• Supermercado Otugui: um dos grandes destaques para encontrar produtos importados da Coreia, com mais de mil itens entre noodles, bebidas, snacks, ingredientes e outros produtos.
• Mercearia Lotte: opção tradicional para comprar ingredientes, temperos, bebidas e produtos usados na culinária coreana.
• Magic K-Shop: papelaria e loja de presentes com itens que conversam com o universo asiático e o lifestyle coreano.
• JQ Shop: papelaria conhecida pela variedade de produtos, incluindo itens asiáticos e opções fofas para quem gosta de papelaria e organização.
• TWO TWO 4U: parada para os fãs de K-pop, com acessórios, itens de colecionador, presentes e produtos inspirados na cultura coreana.
• Jini Cosméticos: especializada em K-beauty, reúne cosméticos e produtos de skincare coreano, tendência que ganhou espaço entre os brasileiros.
• Mundo de Dorama: loja para quem quer encontrar produtos e presentes inspirados no universo dos K-dramas.
• Sam K-store: outra opção para fãs de cultura pop coreana, com produtos e itens relacionados ao universo do K-pop.

#DicadaEZ: reserve algumas horas para explorar as lojas sem pressa. No Bom Retiro, uma caminhada pode render desde ingredientes para preparar um prato coreano em casa até um novo item de skincare, uma papelaria diferente ou aquele produto de K-pop que você nem sabia que estava procurando.

Feira do Bom Retiro: cultura coreana ao ar livre

Realizada aos sábados, na Rua Cônego Martins, a Feira do Bom Retiro é um dos pontos para conhecer a diversidade cultural do bairro. Entre barracas de gastronomia, produtos e atrações culturais, o espaço reúne referências de diferentes comunidades que ajudaram a construir a identidade da região.

A cultura coreana ganha destaque na programação com comidas típicas, apresentações de dança, música, K-pop e outras manifestações culturais, tornando a feira uma boa opção para quem quer conhecer esse universo de maneira descontraída e ao ar livre.